針對購買周期較長產(chǎn)品客戶價值的研究
摘要：企業(yè)的80%的利潤來自于20%的客戶,企業(yè)必須找到有價值的客戶并且把有限的資源運(yùn)用到有價值的客戶身上,才能夠讓企業(yè)資源不被浪費(fèi),讓企業(yè)的利益最大化。首先,基于傳統(tǒng)RFM模型,針對于購買周期長的產(chǎn)品特點(diǎn)和客戶的特征對傳統(tǒng)RFM模型[最近一次消費(fèi)(Recently)、消費(fèi)頻率(Frequency)和消費(fèi)金額(Money)進(jìn)行改進(jìn),改為SFP模型(客戶滿意度S)、消費(fèi)頻率(Frequency)和利潤(Profit)]。由于RFM模型的各個指標(biāo)并沒有詳細(xì)的界限往往造成客戶分類過細(xì)的問題,因此依靠K均值聚類對客戶進(jìn)行聚類得到多個子客戶群,再對子客戶進(jìn)行區(qū)分判別出各個客戶群的類型,達(dá)到對客戶細(xì)分的目的。最后以實(shí)例證明,并且給與每個客戶群相對應(yīng)的策略。依據(jù)SFP模型可為銷售產(chǎn)品購買周期長的公司提供參考。
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現(xiàn)代商業(yè)雜志
現(xiàn)代商業(yè)雜志， 旬刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：編者話、零售雜談、商業(yè)流通、市場營銷、電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)研究、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、國際貿(mào)易、品牌、資本運(yùn)營、公共管理、宏觀經(jīng)濟(jì)、人力資源、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、金融視線、管理縱橫、財會研究、廣角等。于2006年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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