競爭環(huán)境下零售商雙渠道選擇與定價策略
作者：李強 臨沂大學(xué); 山東臨沂276005
摘要：在競爭環(huán)境下,零售商面對雙渠道的選擇和定價策略的擬定,需要依據(jù)其利潤實現(xiàn)和供貨穩(wěn)定性情況,根據(jù)目標市場的接受程度,選擇合適的直銷渠道和零售渠道。零售商在定價策略上,可以根據(jù)供應(yīng)商的實際情況,對特定的價格矩陣或根據(jù)產(chǎn)品與價格的情況進行調(diào)整。零售商在實際運作過程中,要在市場競爭中獲得更高的占有率,需要根據(jù)實際競爭的情況,特別是產(chǎn)品在銷售過程中的表現(xiàn),作出有利于自身持續(xù)發(fā)展的決策。
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現(xiàn)代商業(yè)雜志
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